Pourquoi Milwaukee Tool était-elle l’une des marques à la croissance la plus rapide de 2022 ?

Fondés en 1924, les outils électriques et à main Milwaukee sont connus pour leur durabilité et leur construction de haute qualité. Mais pour une entreprise qui approche à grands pas de ses 100^e anniversaire, Milwaukee n’est pas embourbé dans le passé. Un nouveau rapport indique que la marque Milwaukee Tool pourrait être plus pertinente que jamais.

Morning Consult a désigné Milwaukee Tool comme la cinquième marque à la croissance la plus rapide parmi les adultes américains. Les pros du BTP et les bricoleurs apprécient depuis longtemps la marque. Mais comment un fabricant d’outils a-t-il pu sortir du secteur de la construction pour atteindre une croissance aussi remarquable de la notoriété des consommateurs ?

Milwaukee Tool : l’une des marques américaines à la croissance la plus rapide

Le Rapport Morning Consult sur les marques à la croissance la plus rapide mesure le taux de variation des achats des consommateurs américains. Il a mené deux enquêtes, en janvier et octobre 2022, pour déterminer quel pourcentage de répondants américains envisagerait d’acheter auprès d’une marque donnée.

Parce qu’il est basé sur la sensibilisation générale des consommateurs, Morning Consult a demandé aux participants de choisir parmi une liste de près de 1 700 marques. En conséquence, le top vingt comprend des entreprises technologiques comme Meta et Adobe, ainsi que des marques spécialisées comme Milwaukee Tools et Crocs.

Les marques à la croissance la plus rapide comprennent des produits de consommation de base comme la sauce barbecue Kraft et le fromage à la crème Great Value. Ce ne sont pas toutes les listes qui placent les outils électriques, la réalité virtuelle et les pâtes à tartiner sur un pied d’égalité.

Pourquoi Milwaukee Tool a-t-il fait la liste ?

Cette augmentation de la sensibilisation des consommateurs de Milwaukee Tool ne s’est pas produite du jour au lendemain. Elle vient après une longue période de regroupement et de renaissance. L’entreprise s’est montrée ouverte sur ce changement interne et l’a fait remonter à une expansion trop rapide à la fin des années 1990. Le besoin de changement est clairement exprimé sur le site de Milwaukee:

« Au tournant du millénaire… nous avions certes perdu le cap. Nous nous sommes essayés à de nombreux domaines différents, essayant d’être une marque pour tout le monde.

Au moment où Techtronic Industries a acheté Milwaukee Tool en 2005, le décor était planté pour un moment de retour aux sources. En 2007, la marque s’est attachée à rétablir sa notoriété auprès de son cœur de cible de professionnels et de bricoleurs.

Dans le cadre de cette initiative, Milwaukee Tool a mené l’industrie dans le passage aux batteries lithium-ion, une amélioration spectaculaire par rapport à leurs prédécesseurs nickel-cadium.

La nouvelle concentration de Milwaukee sur la mise entre les mains des clients des outils les plus fiables a accru la fidélité à la marque parmi les plombiers, électriciens et autres métiers professionnels. À partir de là, Milwaukee a élargi sa clientèle aux bricoleurs. Tout cela a accru la notoriété générale et le bouche-à-oreille autour de la marque.

Cette croissance a été particulièrement importante parmi les Gen-Xers. Selon les données de Morning Consult, les membres de la génération X sont plus susceptibles d’acheter un produit Milwaukee Tool que tout autre groupe démographique.

L’avenir de l’outil Milwaukee

Milwaukee Tool est toujours en pleine expansion. En mai 2022, la société a annoncé un investissement de 206 millions de dollars dans ses installations et équipements de recherche et développement dans le Wisconsin. Ça aussi a investi 14 millions de dollars dans une installation du centre-ville de Chicago il s’agira d’un « espace d’ingénierie, de conception et d’innovation » accueillant 250 salariés.

Bien sûr, c’est une industrie compétitive, et la notoriété de la marque Milwaukee n’est pas incontestée.

Alors que Gen-Xers a conduit le placement de Milwaukee dans le Morning Consult, la quatrième marque à la croissance la plus rapide parmi la génération Y était un autre fabricant d’outils : DeWalt. Il reste à voir si Milwaukee Tool peut élargir son attrait pour les jeunes consommateurs tout en poursuivant sa croissance impressionnante.