Leroy Merlin entraîne la durabilité à la maison avec un contenu interactif UM & Extension
Leroy Merlin a lancé une campagne innovante visant à promouvoir la durabilité et l'efficacité énergétique à la maison. Développé par l'agence UM, qui fait partie du groupe IPG MediaBrands, en collaboration avec EXT, cette stratégie créative présente une famille fictive vivant dans une maison unique et propose un contenu Web interactif qui permet aux utilisateurs d'explorer divers séjours à domicile. Grâce à ce récit, l'entreprise cherche à inspirer les utilisateurs à transformer leurs propres espaces avec des solutions adéquates à chaque saison.
La proposition dynamique intégrée est interactive, facilitant l'accès à des informations pertinentes de manière divertissante et agréable. La conception de la campagne combine un bref contenu éditorial avec une structure visuelle définie, qui favorise une meilleure compréhension et rétention du message. Grâce à cette approche, la campagne a eu un impact élevé sur les segments de population intéressés par la durabilité et les énergies renouvelables, mettant en évidence en particulier parmi le groupe connu sous le nom de majorité précoce.
Les résultats ont été remarquables, avec plus de 1,98 million d'impressions et un taux d'interaction de 34,8%. De plus, le temps de lecture moyen a augmenté en plus de 29 secondes par rapport à l'habituel dans les médias éditoriaux. L'inclusion d'éléments interactifs a encouragé les utilisateurs à approfondir le contenu, atteignant un taux d'interaction 30% supérieur à la référence moyenne du secteur.
Lucía Álvarez, directrice de MediaBrands Content Studio, a souligné la pertinence de combiner la créativité et la technologie pour offrir une expérience attrayante à l'utilisateur. Cette campagne, conçue pour une durée stratégique de quatre mois, s'est adaptée aux besoins saisonniers, de l'utilisation de la climatisation en chauffage d'été vers l'hiver. Grâce à cette continuité narrative, les utilisateurs ont pu s'identifier aux personnages, renforçant ainsi une connexion durable avec la marque.
Borja Valdivielso, directrice du contenu mondial de l'extension, a souligné que la création d'un univers narratif à partir de zéro a été fondamentale pour attirer l'attention du public au fil du temps. Actif dans plusieurs phases entre août 2024 et janvier 2025, la campagne démontre que la fusion de la créativité, l'interactivité et une stratégie médiatique segmentée attire non seulement l'attention du public, mais encourage également une relation durable entre la marque et les utilisateurs, en particulier autour des questions d'intérêt social telles que la durabilité.
